Brand Manager

Tanggung Jawab Utama

A. Brand Strategy & Planning

• Menyusun brand strategy tahunan (brand plan) khusus untuk aktivitas offline yang selaras dengan positioning perusahaan sebagai brand MPASI untuk kategori mommy & baby.

• Menerjemahkan visi bisnis perusahaan menjadi rencana kerja marketing offline yang terukur (marketing calendar, campaign plan, activation plan).

• Melakukan riset pasar, analisis kompetitor, dan pemetaan tren kategori MPASI/mommy & baby di GT dan MT untuk menentukan arah strategi brand.

• Menentukan prioritas wilayah, channel, dan segmen konsumen berdasarkan data penjualan dan potensi pertumbuhan.

B. Budgeting & Financial Management

• Menyusun, mengajukan, dan mengelola annual marketing budget untuk aktivitas offline (A&P – Advertising & Promotion).

• Melakukan alokasi budget per program (trade promo, event, sampling, POSM, sponsorship, dll.) berdasarkan prioritas dan potensi ROI.

• Memantau realisasi budget vs plan (budget tracking) secara bulanan dan melakukan penyesuaian bila diperlukan.

• Melakukan evaluasi cost-efficiency setiap program dan menyusun rekomendasi optimalisasi budget untuk periode berikutnya.

• Bertanggung jawab atas akurasi forecast dan laporan pertanggungjawaban budget ke Finance/Direksi.

C. Trade Marketing & Channel Development (GT & MT)

• Merancang dan mengeksekusi program promosi khusus untuk channel GT (grosir, toko tradisional, distributor) dan MT (modern trade/ritel modern).

• Berkoordinasi dengan tim Sales untuk merancang program trade promo (diskon, bundling, hadiah, display competition) yang mendorong sell-in dan sell-out.

• Mengembangkan materi POSM (Point of Sales Material): banner, wobbler, shelf talker, standing display, dsb. yang sesuai brand guideline.

• Memastikan eksekusi program di lapangan berjalan sesuai standar (compliance display, planogram, visibility di toko/ritel).

• Melakukan kunjungan rutin ke outlet GT/MT untuk memantau eksekusi, kompetitor, dan kondisi pasar secara langsung.

D. Brand Building & Activation

• Merancang dan mengeksekusi program aktivasi brand offline: baby fair, mommy & baby expo, event komunitas ibu, edukasi MPASI, product sampling, dsb.

• Membangun kemitraan dengan pihak ketiga (event organizer, komunitas ibu/parenting, klinik/posyandu, rumah sakit ibu & anak, dll.) untuk memperluas exposure brand.

• Mengelola program sponsorship dan kolaborasi offline yang relevan dengan target market mommy & baby.

• Mengembangkan dan menjaga konsistensi brand identity (visual, tone, pesan) di seluruh materi dan aktivitas offline.

• Merancang program edukasi konsumen terkait MPASI (nutrisi, cara penyajian, keamanan pangan) sebagai bagian dari brand trust building.

E. Growth & Scaling Brand

• Menggunakan pengalaman/rekam jejak membesarkan brand untuk merancang roadmap pertumbuhan Perusahaan dari posisi saat ini menuju market leader di kategorinya.

• Mengidentifikasi peluang ekspansi distribusi (kota/wilayah baru, kanal baru dalam GT/MT) berdasarkan data performa dan potensi pasar.

• Menyusun strategi untuk meningkatkan brand awareness, brand recall, dan loyalitas konsumen di target market mommy & baby melalui aktivitas offline.

• Berperan aktif dalam pengembangan produk (product development) dari sisi masukan pasar/konsumen (voice of customer) yang didapat dari lapangan.

F. Cross-Functional Coordination

• Berkoordinasi dengan tim Sales/Distribusi untuk memastikan strategi brand selaras dengan target penjualan.

• Berkoordinasi dengan tim Online Marketing agar pesan dan kampanye brand konsisten antara offline dan online (meski eksekusi online bukan tanggung jawab langsung posisi ini).

• Berkoordinasi dengan tim Product Development/R&D dan Quality Control terkait klaim produk, kemasan, dan kepatuhan regulasi (BPOM, label MPASI, dll.).

• Berkoordinasi dengan vendor/agency eksternal (percetakan POSM, event organizer, promotor) dalam eksekusi program.

G. Reporting & Analysis

• Menyusun laporan performa brand secara berkala (mingguan/bulanan) mencakup sales performance, efektivitas program, dan pencapaian KPI.

• Melakukan evaluasi pasca-kampanye (post-campaign analysis) untuk mengukur efektivitas program terhadap sales uplift dan brand awareness.

• Memberikan rekomendasi strategis kepada manajemen berdasarkan data dan insight lapangan.

Kualifikasi

• Pendidikan minimal S1, diutamakan jurusan Marketing, Manajemen, Bisnis, atau bidang terkait.

• Pengalaman minimal 5 tahun di bidang Brand Management/Marketing, dengan pengalaman kuat di channel GT & MT (diutamakan dari industri FMCG, food & beverage, atau baby/mommy care products).

• Memiliki rekam jejak (track record) yang jelas dan terbukti dalam membesarkan sebuah brand dari skala kecil menjadi besar (mohon disertakan portofolio/pencapaian saat interview).

• Berpengalaman dalam menyusun dan mengelola marketing budget (budgeting, forecasting, budget control).

• Memiliki pemahaman kuat mengenai trade marketing, mekanisme distribusi GT & MT, dan dinamika ritel di Indonesia.

• Memiliki pengalaman atau pemahaman dasar mengenai online/digital marketing sebagai nilai tambah (untuk memastikan sinkronisasi strategi dengan tim online), meskipun eksekusi harian bersifat offline.

• Familiar dengan industri MPASI/mommy & baby menjadi nilai plus.

• Kemampuan analisis data yang baik (sales data, market data) untuk pengambilan keputusan berbasis data.

• Kemampuan leadership, komunikasi, dan negosiasi yang kuat, karena akan banyak berinteraksi dengan tim internal, distributor, ritel, dan mitra eksternal.

• Bersedia melakukan kunjungan lapangan/perjalanan dinas secara rutin ke berbagai kota/wilayah.

• Penempatan di Green Lake City, Tangerang